Succesvolle emaillevering zonder shortcuts
Er bestaat geen snelle weg naar succesvolle emaillevering. Ondanks advertenties die een “speciale leveringselixer” beloven, is het belangrijk om niet in de val te lopen. Je moet consequent goed geauthenticeerde, zorgvuldig gerichte emails naar een betrokken publiek sturen. Het strikt volgen van de beste praktijken leidt tot een uitstekende reputatie van je IP-adres en domein, wat op zijn beurt zorgt voor een goede emailreputatie. Marketeers moeten dit als een mantra herhalen:
Goede reputatie is cruciaal voor emaillevering
Reputatie in email heeft te maken met hoe ontvangers in het verleden hebben gereageerd op je verzonden mails en voorspelt hoe zij in de toekomst zullen reageren. Een goede reputatie betekent dat ontvangers je emails waarderen. Veel emailfilters gebruiken “reputatie” als een onderdeel van hun beslissingsproces.
Top 8 manieren om je emailreputatie te verbeteren
-
Authenticatie en encryptie – zorg ervoor dat je emails correct zijn ingesteld met Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) en Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC). Deze protocollen helpen ontvangers om je emails te “vertrouwen.”
-
Betrokkenheid – zorg ervoor dat ontvangers willen dat je hun emails stuurt.
-
Vermijd spammers – zorg ervoor dat je je emails niet verstuurt zoals een spammer dat doet.
-
Adresacquisitie en dataconsistentie – gebruik bevestigde opt-ins en houd je mailinglijsten schoon. KOOP GEEN EMAILLISTES – toestemming is niet overdraagbaar.
-
Frequentie en voorspelbaarheid – vind de juiste frequentie voor het verzenden van emails, stel verwachtingen in en zorg ervoor dat de ontvangers zich betrokken voelen bij de content.
-
Klachtenbeheer – monitor emailcampagnes zorgvuldig en maak het voor ontvangers extreem eenvoudig om zich af te melden.
-
Spamtraps – het treffen van een spamtrap duidt op een tekortkoming in gegevenshygiëne of problemen met je marketing-aanmeldproces.
-
Bouncebeheer – beheer harde en zachte bounces zorgvuldig om je emailreputatie te verbeteren.
Deze gids biedt een diepgaand overzicht van elk van deze gebieden, zodat je goed voorbereid bent op succesvolle emaillevering, te beginnen met een inzicht in hoe emailreputatie werkt.